Der CBD-Markt in der Schweiz 2026: Regulierung, Entwicklungen und Trends

Der Schweizer CBD-Markt befindet sich auch 2026 weiterhin im Wandel. Zwischen gesetzlichen Vorschriften, dem THC-Grenzwert von 1 %, der Produktqualität und neuen Trends erfahren Sie, welche wichtigen Entwicklungen den Cannabidiol-Markt in der Schweiz prägen.

Der Schweizer CBD-Markt im Jahr 2026

Der Schweizer CBD-Markt befindet sich auch 2026 weiterhin im Wandel. Nach mehreren Jahren, die von einem starken Wachstum der Zahl der Produzenten, Marken und Fachgeschäfte geprägt waren, scheint die Branche nun in eine neue Phase einzutreten: die der Marktreife.

Die Verbraucher sind zunehmend mit Cannabidiol vertraut, die Fachunternehmen spezialisieren sich weiter und die rechtlichen Rahmenbedingungen in der Schweiz entwickeln sich kontinuierlich. Qualität, Herkunft der Produkte, Rückverfolgbarkeit und Transparenz der Unternehmen gewinnen dadurch immer mehr an Bedeutung.

Doch wie steht es 2026 tatsächlich um den CBD-Markt in der Schweiz? Zwischen dem THC-Grenzwert von 1 %, neuen Vorschriften für bestimmte Produkte, veränderten Konsumgewohnheiten und den Diskussionen über eine zukünftige Cannabisregulierung werfen wir einen genaueren Blick auf die aktuelle Situation.

Wie steht es um den Schweizer CBD-Markt im Jahr 2026?

Der heutige Markt unterscheidet sich deutlich von dem, was während des CBD-Booms in der zweiten Hälfte der 2010er-Jahre zu beobachten war.

Damals war Cannabis mit niedrigem THC-Gehalt für einen grossen Teil der Bevölkerung noch eine Neuheit. Zahlreiche Unternehmen stiegen innerhalb kurzer Zeit in diesen Markt ein, wodurch sich das Angebot erheblich vergrösserte.

Im Jahr 2026 ist die Branche stärker strukturiert und wettbewerbsintensiver.

Unternehmen, die sich langfristig auf dem Markt etablieren möchten, müssen heute besonders auf folgende Aspekte achten:

• die Rückverfolgbarkeit der Produkte;

• Laboranalysen;

• den tatsächlichen Cannabinoidgehalt;

• die Einhaltung der Kennzeichnungsvorschriften;

• die Herkunft des Hanfs;

• die Produktionsqualität;

• eine verantwortungsvolle kommerzielle Kommunikation.

Der Preis bleibt selbstverständlich ein wichtiges Kriterium, ist jedoch nicht mehr das einzige. Verbraucher können Produkte heute einfacher vergleichen und möchten zunehmend wissen, was sie kaufen, woher der Hanf stammt und wie er angebaut wurde.

Der THC-Grenzwert von 1 %: eine Schweizer Besonderheit

Eine der wichtigsten Besonderheiten des Schweizer Marktes bleibt der THC-Grenzwert.

In der Schweiz unterliegt Hanf mit einem THC-Gehalt von weniger als 1 % nicht der Betäubungsmittelgesetzgebung. Oberhalb dieses Grenzwerts gilt Cannabis grundsätzlich als Betäubungsmittel, vorbehaltlich der gesetzlich vorgesehenen Ausnahmen.

Dieser Grenzwert von 1 % unterscheidet die Schweiz insbesondere von vielen europäischen Ländern.

Ein Missverständnis ist jedoch weiterhin weit verbreitet: Weniger als 1 % THC bedeutet nicht automatisch, dass ein Produkt in jeder beliebigen Form frei vermarktet werden darf.

Die geltenden Vorschriften hängen auch von der vorgesehenen Verwendung des Produkts ab.

Je nach Fall kann ein CBD-haltiges Produkt insbesondere unter folgende Rechtsvorschriften fallen:

• die Gesetzgebung über Tabakprodukte;

• die Lebensmittelgesetzgebung;

• die Kosmetikvorschriften;

• die Heilmittelgesetzgebung;

• die Chemikaliengesetzgebung.

Zwei Produkte, die genau dasselbe Cannabinoid enthalten, können somit sehr unterschiedlichen Vorschriften unterliegen, je nachdem, wie sie präsentiert werden und für welche Verwendung sie bestimmt sind.

CBD-Blüten, die zum Rauchen bestimmt sind

Hanfblüten mit einem THC-Gehalt von weniger als 1 % spielen auf dem Schweizer Markt weiterhin eine wichtige Rolle.

Wenn sie zum Rauchen vermarktet werden, unterliegen sie den geltenden Vorschriften für pflanzliche Raucherzeugnisse.

Seit dem Inkrafttreten des neuen Bundesgesetzes über Tabakprodukte und elektronische Zigaretten am 1. Oktober 2024 wurden bestimmte Vorschriften auf nationaler Ebene vereinheitlicht.

Die Abgabe dieser Produkte an Personen unter 18 Jahren ist verboten.

Diese Vorschrift gilt sowohl für stationäre Geschäfte als auch für Online-Shops und andere Vertriebsformen.

Strengere Vorschriften für Werbung und Kommunikation

Auch die Werbung und Verkaufsförderung für die betreffenden Produkte unterliegen verschiedenen Einschränkungen.

Für CBD-Unternehmen bedeutet dies, dass sich ihre Marketing- und Kommunikationsstrategien mit den gesetzlichen Vorschriften weiterentwickeln müssen.

Über eine Sorte, ihre Herkunft, ihre Anbaumethode oder ihre Eigenschaften zu informieren, ist eine Sache. Aussagen zu verwenden, die den Konsum verharmlosen oder ein Produkt als gesundheitsfördernd darstellen könnten, ist eine andere.

Diese Unterscheidung ist besonders wichtig für Online-Shops, soziale Medien, Newsletter und Blogbeiträge.

CBD-haltige Lebensmittel bleiben ein komplexes Thema

Der Lebensmittelbereich gehört für Verbraucher wahrscheinlich zu den komplexesten Bereichen.

Dabei muss insbesondere zwischen traditionellen Lebensmitteln aus Hanf und Lebensmitteln, denen Cannabinoide zugesetzt wurden, unterschieden werden.

Hanfsamen und bestimmte daraus hergestellte Produkte wie Hanfsamenöl oder Hanfmehl dürfen als Lebensmittel vermarktet werden, sofern sie die geltenden Anforderungen erfüllen.

Anders sieht es aus, wenn ein Lebensmittel mit CBD oder einem cannabinoidreichen Extrakt angereichert wird.

Solche Produkte können unter die Vorschriften für neuartige Lebensmittel (Novel Food) fallen und vor ihrer Vermarktung besondere Bewilligungen benötigen.

Die Tatsache, dass ein Produkt im Internet verkauft wird oder in einem anderen europäischen Land erhältlich ist, bedeutet daher nicht automatisch, dass es in der Schweiz rechtmässig vermarktet werden darf.

Kosmetikprodukte mit CBD

CBD ist auch in der Kosmetikbranche vertreten.

Cremes, Balsame und verschiedene Produkte zur äusserlichen Anwendung haben nach und nach ihren Platz in hanfbasierten Produktlinien gefunden.

Auch hier müssen Hersteller und Händler die für diese Produktkategorie geltenden Anforderungen erfüllen.

Die Zusammensetzung, Sicherheit, Kennzeichnung und Dokumentation des Produkts spielen dabei eine wesentliche Rolle.

Ebenso wichtig ist die Art und Weise, wie das Produkt präsentiert wird.

Ein Kosmetikprodukt darf entsprechend seiner kosmetischen Funktion beworben werden. Es darf jedoch nicht durch unzulässige medizinische Wirkversprechen künstlich als Heilmittel dargestellt werden.

Warum medizinische Wirkversprechen vermieden werden sollten

Die Entwicklung des CBD-Marktes wurde von zahlreichen Aussagen über mögliche Wirkungen begleitet.

Für Unternehmen ist es jedoch wichtig, klar zwischen allgemeinen Informationen und therapeutischen Wirkversprechen zu unterscheiden.

Ein frei verkäufliches Produkt sollte nicht als Mittel zur Behandlung oder Vorbeugung von Krankheiten dargestellt werden, wenn es nicht über die entsprechende Zulassung verfügt.

Diese Vorsicht betrifft insbesondere:

• Produktbeschreibungen;

• Blogartikel;

• Newsletter;

• Beiträge in sozialen Medien;

• Werbeanzeigen;

• Kundenbewertungen, die zu Werbezwecken verwendet werden.

Für seriöse Marktteilnehmer besteht die Herausforderung darin, korrekt zu informieren, ohne eine Hypothese, eine persönliche Erfahrung oder eine vorläufige Studie in ein medizinisches Wirkversprechen umzuwandeln.

Qualität und Rückverfolgbarkeit: Unverzichtbare Kriterien

Schweizer Labor für CBD-Analysen.png

Mit der zunehmenden Professionalisierung des Marktes gewinnen Laboranalysen immer mehr an Bedeutung.

Sie ermöglichen insbesondere die Überprüfung des Cannabinoidprofils eines Produkts und seines THC-Gehalts.

Je nach Produktkategorie und Produktionsmethode können zusätzliche Untersuchungen auch mögliche Rückstände oder Verunreinigungen nachweisen, darunter:

• Pestizide;

• Schwermetalle;

• mikrobiologische Verunreinigungen;

• Schimmelpilze;

• Lösungsmittelrückstände.

Die Rückverfolgbarkeit ergänzt diesen Ansatz.

Die Möglichkeit, die Herkunft eines Produkts, seine Chargennummer, den Produktionszeitraum und die durchgeführten Kontrollen nachzuvollziehen, ist sowohl für Unternehmen als auch für Verbraucher von grosser Bedeutung.

Der Schweizer Markt entwickelt sich somit schrittweise von einer hauptsächlich auf den CBD-Gehalt ausgerichteten Betrachtungsweise hin zu einem umfassenderen Qualitätsverständnis.

Die zunehmende Bedeutung der Schweizer Herkunft und kurzer Lieferketten

Die Herkunft eines Produkts wird ebenfalls zu einem wichtigen Unterscheidungsmerkmal.

Die Schweiz verfügt über umfangreiches Fachwissen im Hanfanbau, wobei verschiedene Anbaumethoden nebeneinander bestehen.

Indoor-Anbau

Beim Indoor-Anbau lassen sich Licht, Temperatur, Luftfeuchtigkeit und andere Umweltbedingungen präzise kontrollieren.

Dadurch kann in der Regel eine besonders gleichmässige Produktion erreicht werden. Allerdings erfordert diese Methode mehr Infrastruktur und Energie.

Gewächshausanbau (Greenhouse)

Der Anbau im Gewächshaus stellt eine Zwischenlösung dar.

Er ermöglicht die teilweise Nutzung des natürlichen Sonnenlichts und bietet gleichzeitig mehr Kontrolle als der reine Freilandanbau.

Outdoor-Anbau

Der Freilandanbau ist stärker vom Klima und den Jahreszeiten abhängig.

Dafür nutzt er das natürliche Sonnenlicht direkt und kann weniger Energie benötigen als bestimmte Indoor-Anlagen.

Keine Anbaumethode ist unter allen Bedingungen automatisch überlegen. Auch die Genetik, die Anbaupraktiken, die Trocknung, die Fermentation und die Lagerung spielen eine wichtige Rolle für die endgültige Produktqualität.

Nachhaltigkeit gewinnt zunehmend an Bedeutung

Umweltfragen dürften in den kommenden Jahren weiter an Bedeutung gewinnen.

Der Energieverbrauch von Indoor-Anlagen, der Wasserverbrauch, Verpackungen und Transportwege gehören mittlerweile zu den Themen, auf die bestimmte Verbraucher besonders achten.

Für Unternehmen bieten sich verschiedene Möglichkeiten:

• den Energieverbrauch optimieren;

• verstärkt erneuerbare Energien nutzen;

• unnötige Verpackungen reduzieren;

• recycelbare Materialien bevorzugen;

• die Bewässerung optimieren;

• nach Möglichkeit kurze Lieferketten fördern;

• Nebenprodukte der Hanfpflanze besser verwerten.

Die Herausforderung besteht jedoch darin, Greenwashing zu vermeiden. Umweltaussagen sollten idealerweise auf konkreten und überprüfbaren Nachweisen beruhen.

Ein Markt, in dem sich Schweizer Unternehmen zunehmend professionalisieren

Eine der deutlichsten Veränderungen der letzten Jahre ist die schrittweise Professionalisierung der Unternehmen in der Branche.

Verbraucher achten nicht mehr ausschliesslich auf einen hohen CBD-Gehalt oder den niedrigsten Preis. Auch die Produktpräsentation, die Transparenz des Unternehmens, die verfügbaren Informationen und eine gleichbleibende Qualität tragen zum Vertrauen bei.

Diese Entwicklung ist bei verschiedenen Schweizer Fachunternehmen zu beobachten. Anbieter wie Green Passion entwickeln beispielsweise seit mehreren Jahren ein spezialisiertes Sortiment rund um Schweizer Hanf und veröffentlichen zudem Inhalte, die Verbrauchern helfen sollen, die verschiedenen CBD-Produktkategorien besser zu verstehen.

Die zunehmende Verfügbarkeit solcher Fachinformationen trägt dazu bei, den Markt übersichtlicher zu gestalten, und ermutigt Unternehmen, präzisere Angaben zu ihren Produkten bereitzustellen.

Pilotversuche verändern auch die Cannabisdebatte

Obwohl sie Cannabis mit einem höheren THC-Gehalt betreffen und nicht den klassischen CBD-Markt, beeinflussen die Schweizer Cannabis-Pilotversuche die allgemeine Diskussion rund um Cannabis.

Diese Projekte ermöglichen es, verschiedene Modelle der kontrollierten Abgabe an Erwachsene im Rahmen wissenschaftlicher Untersuchungen zu erforschen.

Erste Beobachtungen unterstreichen insbesondere die Bedeutung kontrollierter Qualität, der Information der Teilnehmenden und eines klar definierten Abgabesystems.

Für den CBD-Markt sind diese Entwicklungen interessant, da sie zeigen, dass sich die Diskussion über Cannabis in der Schweiz zunehmend auf Kontrolle, Rückverfolgbarkeit, Information und Schadensminderung konzentriert.

Auf dem Weg zu einer neuen Cannabisregulierung in der Schweiz?

Das Jahr 2026 ist auch aufgrund der Arbeiten an einem neuen Gesetz über Cannabisprodukte von Bedeutung.

Das angestrebte Ziel besteht darin, Erwachsenen einen streng regulierten Zugang zu Cannabis für den nichtmedizinischen Gebrauch zu ermöglichen, wobei der öffentlichen Gesundheit und dem Jugendschutz besondere Aufmerksamkeit gewidmet wird.

Dabei darf jedoch ein Gesetzesentwurf nicht mit einer bereits in Kraft getretenen Legalisierung verwechselt werden.

Im Jahr 2026 ist der politische Prozess weiterhin im Gange, und verschiedene Aspekte des zukünftigen Regulierungsmodells können sich noch ändern.

Für die CBD-Branche könnte eine mögliche neue Regulierung langfristig das wirtschaftliche Umfeld erheblich verändern.

Insbesondere könnte sie neu definieren, wie Verbraucher zwischen THC-reichem Cannabis und Hanfprodukten mit weniger als 1 % THC unterscheiden.

Welche Trends zeichnen sich für den Schweizer CBD-Markt nach 2026 ab?

Es ist schwierig, die Entwicklung der Branche genau vorherzusagen. Dennoch zeichnen sich bereits mehrere Trends ab.

Der Markt dürfte weiterhin Unternehmen bevorzugen, die Folgendes nachweisen können:

• eine gleichbleibende Qualität;

• fundierte Kenntnisse der gesetzlichen Vorschriften;

• eine zuverlässige Rückverfolgbarkeit;

• eine klar deklarierte Herkunft;

• eine transparente Kommunikation;

• die Fähigkeit, sich an gesetzliche Veränderungen anzupassen.

Eine grosse Anzahl verfügbarer Produkte wird wahrscheinlich nicht mehr ausreichen, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Information und Vertrauen dürften zunehmend an Bedeutung gewinnen.

In einer Branche, die in der öffentlichen Wahrnehmung lange mit einer gewissen rechtlichen Grauzone verbunden war, stellt die Professionalisierung wahrscheinlich eine der grössten Herausforderungen der kommenden Jahre dar.

Fazit

Im Jahr 2026 entwickelt sich der Schweizer CBD-Markt weiter.

Der THC-Grenzwert von 1 % bleibt ein wesentliches Merkmal des Schweizer Rechtsrahmens. Er allein entscheidet jedoch nicht darüber, ob und wie ein Produkt vermarktet werden darf. Entscheidend bleiben seine vorgesehene Verwendung, seine Zusammensetzung und seine rechtliche Produktkategorie.

Gleichzeitig gewinnt der Markt an Reife. Verbraucher verfügen über mehr Informationen, und Unternehmen werden zunehmend zu Transparenz, Qualitätskontrolle und Rückverfolgbarkeit angehalten.

Darüber hinaus könnten die politischen Diskussionen rund um Cannabis in den kommenden Jahren eine neue Entwicklungsphase einleiten.

Die Zukunft des Schweizer CBD-Marktes dürfte somit weniger von einem kurzfristigen Trend abhängen als vielmehr von der Fähigkeit der Branche, einen nachhaltigen, transparenten und professionellen Markt aufzubauen.